Preto e branco são escolhas seguras no mundo do design, geralmente utilizadas como as cores do luxo, elegantes e minimalistas. Entretanto, mesmo os grandes designers, artistas e marcas de luxo utilizam cores vivas para incrementar seus trabalhos.
Apesar da mistura de cores vivas geralmente ser associada com algo primitivo, infantil, caipira e psicodélico, enquanto o preto e branco assumem a conotação de seriedade, sendo uma alternativa civilizada e discreta, a utilização planejada e harmônica das cores pode transcender os paradigmas do bom gosto e refinamento, agregando valores comerciais e emocionais às peças de arte e design.
Esse conceito é fácil de entender, quando pensamos nas logomarcas e identidades de nossas marcas favoritas, certamente visualizaremos algumas cores. As cores definem a identidade de uma nação ou região, como as clássicas roupas dos índios peruanos, o uniforme canarinho da seleção brasileira de futebol, um casamento indiano sempre colorido, o bairro de La Boca na Argentina com suas casas coloridas, o jogo de luz e figurinos do Circo du Soleil e o filme Avatar, com sua fauna e flora extraterrestre que transborda cor. Cada um desses cenários geram emoções e sensações únicas, assim podemos concluir que as cores têm grande influência sobre nossas emoções e comportamento.
