Uma rede de cafés de propriedade da Coca-Cola está enfrentando pedidos de boicote no Reino Unido, devido ao uso de material promocional que apresenta uma imagem de desenho animado de uma pessoa transgênero com cicatrizes proeminentes de remoção cirúrgica da mama.
A Costa Coffee, uma das principais cadeias de cafeterias do Reino Unido, usou o mural em forma de desenho animado na lateral de uma van Costa Express, com os críticos dizendo que ele glorifica a cirurgia de mudança de sexo e alimenta a disforia de gênero.
“Você está promovendo a mutilação de meninas saudáveis”, escreveu o líder do Partido Reclaim, Laurence Fox, em um post na plataforma de mídia social X, anteriormente conhecida como Twitter.
“Espero que você seja boicotado para fora da existência.”
O Sr. Fox pontuou sua postagem com a hashtag #BoycottCostaCoffee.
Dear @CostaCoffee
You are promoting the mutilation of healthy young girls.
I hope you are boycotted out of existence.#BoycottCostaCoffee pic.twitter.com/cphbdAkbZ3
— Laurence Fox (@LozzaFox) July 31, 2023
A postagem de Fox pedindo um boicote foi vista mais de 3 milhões de vezes, com vários outros usuários fazendo críticas contundentes ao mural – muitos afirmando que ele promove a mutilação infantil.
Costa defende uso de imagem
A Costa Coffee não respondeu imediatamente a um pedido do Epoch Times para comentar a chamada de boicote. No entanto, a empresa defendeu sua decisão de usar a ilustração em apoio à “inclusão” em um comunicado à agência de notícias britânica Evening Standard.
“Na Costa Coffee, celebramos a diversidade de nossos clientes, membros da equipe e parceiros”, disse um porta-voz da empresa à agência.
“Queremos que todos que interagem conosco experimentem o ambiente inclusivo que criamos, para encorajar as pessoas a se sentirem bem-vindas, livres e sem vergonha de serem elas mesmas. O mural, em sua totalidade, mostra e celebra a inclusão.”
Houve algumas vozes de apoio nas mídias sociais. A Dra. Helen Webberley, que administra uma clínica particular que oferece procedimentos de mudança de sexo para crianças no Reino Unido, chamou a cirurgia de ponta de “completamente rotineira e normal”.
Mas a maior parte das reações na plataforma X parecia ser extremamente crítica.
“Se eles desejam promover procedimentos médicos perigosos em garotinhas (que podem precisar de ajuda cuidadosa e compassiva, não de cirurgia patrocinada por empresas), vou me abster de beber um café horrendo”, escreveu o advogado Jeremy Brier em um post.
Ele compartilhou um tópico sobre o assunto de Malcolm Clark, um diretor de documentários científicos indicado ao Emmy que faz campanha contra o que ele descreve como “pseudociência da identidade de gênero”.
O Sr. Clark, que no Substack escreveu um ensaio crítico intitulado “Mutilação com sua senhora do café?” argumentou em seu tópico que uma provável motivação para as empresas adotarem o marketing transgênero é tentar desviar da má publicidade anterior.
“Costa foi recentemente acusado de tratar sua equipe tão mal que teve que concordar com uma auditoria independente”, escreveu ele.
“Todos saúdam o #Transwash.”
O jogo de palavras baseou-se no conceito de sinalização falsa de virtude corporativa em questões ambientais, conhecido como “lavagem verde”.
Helen Joyce, diretora de defesa da organização de direitos humanos Sex Matters, disse ao jornal britânico The Telegraph que o uso da imagem glorifica a automutilação e alimenta a disforia de gênero.
“É repugnantemente irresponsável da parte de Costa sugerir, vender e até glorificar sofrimento mental, dissociação corporal e automutilação entre adolescentes”, disse ela.
“Costa presumivelmente pensa que está sendo ‘inclusivo’ com esta mensagem. Na verdade, está ajudando a alimentar um contágio social e um escândalo médico disfarçado de movimento de justiça social.”
‘Ações têm consequências’
James Esses, co-fundador do Thoughtful Therapists, um grupo de psicólogos que se preocupa com o efeito da ideologia de gênero na juventude de hoje, escreveu um artigo publicado pelo The Telegraph em 2 de agosto, argumentando que a campanha é uma “promoção descarada de uma marca” que também está “prejudicando a própria estrutura de nossa sociedade”.
“É preocupante como as corporações, como Costa, arriscam capitalizar o que pode ser uma resposta à doença mental, como dismorfia corporal ou disforia de gênero”, escreveu ele. “Que tipo de mensagem seria enviada a uma jovem adolescente, talvez infeliz com a mudança de seu corpo, ao ver marcas reconhecíveis comemorando a remoção cirúrgica dos seios por razões ideológicas de gênero?”
Esses argumentaram que a campanha de Costa é o exemplo mais recente de uma série de corporações que promovem “ideologias preocupantes” que prejudicam os jovens.
Ele observou que algumas dessas empresas podem intencionalmente tentar provocar indignação com anúncios provocativos, como o mural de mastectomia trans de Costa sob o mantra “não existe publicidade ruim”.
“Já era hora de eles aprenderem que suas ações têm consequências”, escreveu Esses, observando que a hashtag #BoycottCostaCoffee já era tendência nas redes sociais e convocou mais pessoas a aderir ao boicote.
Outras vozes de apoio ao anúncio foram a publicação pró-LGBT Pink News, que publicou um artigo elogiando o mural como “ousado” e “bonito” e uma “lufada de ar fresco”, citando as palavras do artista trans Fox Fisher, que havia cirurgia de ponta há cerca de uma década.
A chamada para boicotar a Costa Coffee ocorre em meio a uma onda de reação contra o aumento do uso de imagens e personalidades transgênero em campanhas de marketing, tanto no Reino Unido quanto nos Estados Unidos.
A marca britânica de calçados Dr. Martens enfrentou reação do consumidor por oferecer um par de botas mostrando uma pessoa trans com cicatrizes de mastectomia, enquanto nos Estados Unidos, a cerveja Bud Light foi alvo de um boicote de longa data por causa de sua parceria de marketing com um influenciador transgênero. Dylan Mulvaney.
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