Matéria traduzida e adaptada do inglês, publicada pela matriz americana do Epoch Times.
A plataforma de mídia social X, de Elon Musk, entrou com um processo antitruste contra a Global Alliance for Responsible Media (GARM), uma organização intersetorial que inclui empresas como Mastercard, Procter & Gamble e Unilever, acusando o grupo de um “boicote massivo de anunciantes” contra a X.
A CEO da X, Linda Yaccarino, também confirmou na terça-feira, em uma carta aberta aos anunciantes, que a X entrou com uma queixa contra a GARM, a World Federation of Advertisers e membros como Unilever, Mars, Orsted e CVS Health. A ação foi movida em um tribunal federal no Texas.
“Esta não é uma decisão que tomamos levianamente, mas é uma consequência direta das ações deles,” escreveu ela. “O comportamento ilegal dessas organizações e seus executivos custou bilhões de dólares à X. Desde que cheguei à X, fiz da minha missão continuar a construir uma plataforma onde pessoas, marcas e anunciantes possam prosperar em nosso ambiente único, dinâmico e seguro.”
A X, chamada de Twitter antes de ser rebatizada por Musk, entrou com o processo após revisar uma investigação recente realizada pelo Comitê Judiciário da Câmara, controlado pelos republicanos, que descobriu que a GARM supostamente “organizou boicotes e usou outras táticas indiretas para alvejar plataformas desfavorecidas, criadores de conteúdo e organizações de notícias em um esforço para desmonetizar e, efetivamente, limitar certas escolhas para os consumidores.”
O Comitê Judiciário também realizou uma audiência no mês passado que incluiu o testemunho do comentarista do Daily Wire, Ben Shapiro, e disse que o comitê está tentando determinar se as leis atuais dos EUA são “suficientes para deter a colusão anticompetitiva na publicidade online.”
A CEO disse que a X determinou que a diretriz da GARM custou à plataforma de mídia social bilhões de dólares em receitas publicitárias perdidas. Musk tem sido frequentemente crítico da GARM e de certos anunciantes desde que assumiu a empresa no final de 2022.
Musk também escreveu sobre o processo em sua plataforma na terça-feira, descrevendo seu relacionamento com os anunciantes como “uma guerra” após “receber apenas palavras vazias” dois anos depois de ter assumido a empresa.
A GARM e os membros individuais nomeados no processo não responderam à ação.
O Epoch Times entrou em contato com a GARM e a World Federation of Advertisers, um braço do Fórum Econômico Mundial, com sede em Davos, Suíça, para comentar. A GARM é comissionada pela World Federation of Advertisers, de acordo com seu site.
Em resposta às alegações do Comitê Judiciário, a GARM disse em uma declaração em julho que o relatório do comitê “não inclui a entrevista transcrita de 168 páginas que esclarece efetivamente questões sobre a adesão da GARM à política e práticas de leis de concorrência, que a GARM é uma organização voluntária e que as orientações da GARM não são vinculativas.”
“Permanecemos firmes na convicção de que a GARM melhora a transparência em práticas anteriormente opacas em relação à colocação de anúncios nas mídias sociais digitais,” disse a GARM a veículos de notícias na época.
“A GARM cria padrões voluntários da indústria sobre segurança e adequação da marca que vendedores de mídia e empresas de tecnologia de anúncios podem adotar, adaptar ou rejeitar voluntariamente.”
Musk, por sua vez, há muito tempo mantém uma relação adversarial com os anunciantes em sua plataforma de mídia social. Em 2023, durante um evento do New York Times, ele criticou grandes marcas por tentarem “chantageá-lo” e disse a elas “não anunciem.” Ele também usou palavrões várias vezes antes de parecer apontar para Bob Iger, CEO da Disney, que havia retirado a publicidade da X.
Em junho, Musk suavizou seu tom durante um evento de publicidade em Cannes, França. Ele disse que seus comentários anteriores foram dirigidos aos “anunciantes como um todo” e que estava fazendo um ponto sobre liberdade de expressão.
“O que não é legal é insistir que não pode haver conteúdo com o qual eles discordem na plataforma,” ele observou, referindo-se às grandes marcas.
Em um comunicado de imprensa, a plataforma de streaming Rumble anunciou que também se juntará ao processo da X contra a GARM e as empresas, acusando-as de violar leis antitruste de maneira semelhante.
“Os padrões de segurança da marca definidos por anunciantes e suas agências de publicidade devem ter sucesso ou fracassar no mercado por seus próprios méritos e não através do exercício coercitivo de poder de mercado,” disse a Rumble em sua queixa.
“Todo esse comportamento ilegal é feito às custas de plataformas, criadores de conteúdo e seus usuários, bem como dos próprios clientes anunciantes das agências, que pagam mais por anúncios como resultado de sua colusão.”
De acordo com o site do Fórum Econômico Mundial, a GARM, que foi criada em 2019, foi projetada para conter a proliferação de “conteúdo perigoso, odioso, perturbador e falso online.”
