Matéria traduzida e adaptada do inglês, publicada pela matriz americana do Epoch Times.
Um grupo de anunciantes está encerrando suas atividades devido a um processo movido pela X Corp, de Elon Musk.
“Hoje anunciamos que a GARM interromperá suas atividades”, disse a Federação Mundial de Anunciantes em 9 de agosto.
A federação administra a Global Alliance for Responsible Media (GARM), que inclui grandes corporações como Mastercard e Unilever. A GARM afirma que ajudou anunciantes a evitar que seus anúncios fossem exibidos ao lado de conteúdo ilegal ou prejudicial.
No dia 6 de agosto, a X entrou com uma ação judicial alegando que a GARM conspirou com dezenas de empresas para reter dinheiro da companhia, anteriormente conhecida como Twitter.
Após a aquisição da X por Musk em 2022, as empresas perguntaram à GARM sobre a possibilidade de um boicote, de acordo com o processo. “A GARM transmitiu a seus membros suas preocupações sobre a conformidade do Twitter com os padrões da GARM, desencadeando o grande boicote de anunciantes que se seguiu”, afirmou.
“Esta não é uma decisão que tomamos de ânimo leve, mas é uma consequência direta das ações deles”, disse a CEO da X, Linda Yaccarino. “O comportamento ilegal dessas organizações e seus executivos custou bilhões de dólares à X.”
Em comunicado, a GARM afirmou que o processo desencadeou o encerramento do grupo.
“A GARM é uma iniciativa pequena, sem fins lucrativos, e as recentes alegações que, infelizmente, distorcem seu propósito e atividades causaram uma distração e drenaram significativamente seus recursos e finanças. Portanto, a GARM está tomando a difícil decisão de interromper suas atividades”, afirmou.
Musk comentou o desdobramento, escrevendo em uma postagem na X que acreditava que a GARM estava tentando esconder documentos comprometedores com essa medida.
A Federação Mundial de Anunciantes e seus co-réus ainda não responderam formalmente ao processo.
Em um e-mail de 2023 para funcionários da GARM, obtido pelo Comitê Judiciário da Câmara dos Representantes dos EUA, uma empresa afirmou que “com base em suas recomendações, interrompemos toda a publicidade paga, pois a plataforma era bastante insegura devido à decisão de Elon Musk de demitir muitos recursos etc., e, portanto, havia pouco controle sobre o conteúdo na plataforma.”
Rob Rakowitz, um dos funcionários da GARM, respondeu que a GARM não recomendou a interrupção da publicidade na X. Ele também disse aos membros do comitê que a GARM não fez essa recomendação. No entanto, Rakowitz também afirmou que as chamadas mensais da GARM não abordaram a aquisição do Twitter por Musk, embora em um e-mail um funcionário da Federação Mundial de Anunciantes tenha escrito que uma chamada recente incluiu um “extenso briefing e discussão” sobre a “aquisição do Twitter por Musk.”
Em outra mensagem, Rakowitz disse que as pessoas podem reconhecê-lo como “o idiota que desafiou Musk sobre questões de segurança de marca”, acrescentando que, “desde então, eles estão 80% abaixo das previsões de receita.”
