Por Rachel Hartman
Em 23 de março de 2022 o Instagram anunciou dois novos recursos, conhecidos como “Favoritos” e “Seguindo”, para sua plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos. A ferramenta Favoritos permite que os usuários escolham suas 50 principais contas a seguir, que recebem uma estrela e são listadas mais acima em ordem cronológica em seu feed inicial. Nenhuma notificação é enviada a outras pessoas sobre seu status na lista de Favoritos de outra pessoa, e os usuários podem alterar a lista a qualquer momento. O recurso A seguir também mostra postagens de pessoas que os usuários seguem em ordem cronológica.
A mudança ocorreu após várias outras mudanças na plataforma. Em dezembro de 2021, a Meta, dona do Instagram, alterou seu algoritmo para priorizar os Reels, que são vídeos postados na plataforma de mídia social. “Vamos dobrar nosso foco em vídeo”, compartilhou Adam Mosseri, chefe do Instagram. “Não somos mais apenas um aplicativo de compartilhamento de fotos”. Quando os usuários criam um Reel, ele pode ter até um minuto de duração e pode ser gravado e editado diretamente no aplicativo do Instagram. O vídeo aparece no feed do usuário e na página de descoberta onde os visitantes podem explorar o conteúdo.
Algumas empresas que anteriormente postaram imagens com legendas estão tendo sua prioridade reduzida ou tendo que mudar para vídeos. Lauren Rad, designer independente de malhas, está no Instagram desde 2012 e usa a plataforma para se conectar com novos públicos para seus designs.
“Eu passei por muitas mudanças”, ela disse ao Epoch Times. “O maior desafio foi o impulso para mais conteúdo de vídeo. Muitos empresários criativos são introvertidos que evitam estar diante das câmeras. Adotamos o vídeo com cautela com algumas técnicas especializadas”. Isso inclui vídeos silenciados em que o assunto fala, mas as legendas são exibidas em vez de sua voz real e vídeos de bastidores que mostram as mãos trabalhando.
Rad, que tem o site A Bee In The Bonnet, observou outros empresários criativos mudando para diferentes plataformas, incluindo o aplicativo Making, projetado para artistas que desejam compartilhar seus projetos. “Parece menos frenético do que o Instagram, que está mais alinhado com o ethos de lentidão que muitos de nós adotamos”, disse Rad.
Outros mudaram com vídeos e usaram os recursos para impulsionar novos empreendimentos. Marina Victoria, cofundadora das marcas CADMEN – que incluem produtos e serviços relacionados a vestuário e barbearia – com mais de sete anos de experiência em marketing de mídia social, diz que se adaptou a cada mudança para atender às expectativas dos consumidores.
“Quando comecei, o Instagram ou mesmo o Facebook eram sobre postar fotos aleatórias carregadas com longas legendas e hashtags”, disse ela ao Epoch Times. “Hoje em dia, como resposta ao TikTok, os reis dos conteúdos no Instagram estão criando vídeos curtos. Os períodos de atenção do espectador são visivelmente curtos e ficam mais curtos a cada iteração”. Em vez de assistir a vlogs de 10 minutos que antes dominavam as mídias sociais, muitos usuários procuram clipes rápidos e que chamem a atenção. “A duração ideal do vídeo é de 15 a 20 segundos”, observou Victoria.
Dadas as mudanças recentes, postar de forma consistente é fundamental para obter visualizações, de acordo com Victoria. “A melhor frequência de postagem é de pelo menos um Reel por dia”, disse ela. O benefício está na duração do alcance dos vídeos. “Os Reels continuam a acumular visualizações e compartilhamentos mesmo depois de meses, às vezes até recebendo um segundo fôlego e se tornando virais mais de uma vez”, acrescentou Victoria.
Para acompanhar as mudanças, as empresas podem monitorar suas métricas para ver o desempenho de seu conteúdo, de acordo com Tim Hill, CEO da Social Status, uma empresa de análise de mídia social. “As métricas do Instagram incluem impressões ou o número de usuários que viram suas postagens, cliques, crescimento de seguidores e taxa de engajamento por meio do número de compartilhamentos, comentários, curtidas e salvamentos”, disse Hill ao Epoch Times. “Embora essas métricas ainda possam ser aplicadas, proprietários de empresas, profissionais de marketing e analistas também devem se preocupar com o tempo de exibição, duração média da visualização e re-assistir e taxa média de conclusão ao planejar sua próxima campanha de marketing no Instagram”.
Vários outros recursos lançados em 2022 provavelmente levarão a mais mudanças. Após o lançamento de Assinaturas do Facebook, que ocorreu em 2020, o Instagram anunciou em janeiro que a plataforma apresentará serviços de assinatura para criadores e usuários de conteúdo. O recurso permite que os assinantes tenham acesso a conteúdos e benefícios exclusivos dentro da mesma plataforma.
O controle dos pais, oferecido por meio do Family Center do Instagram, agora permite que os pais supervisionem as contas de seus filhos. Também existem ferramentas para limitar a quantidade de tempo que os adolescentes passam na plataforma. Um recurso de segurança introduzido pela primeira vez em dezembro de 2021 visa ajudar os adolescentes a gerenciar suas horas. Ele está configurado para aconselhar os jovens a fazer uma pausa após navegarem por um determinado período de tempo.
No início de 2022, o Instagram lançou um recurso que permite aos usuários curtir histórias na plataforma sem precisar enviar uma mensagem direta (conhecida como DM) para o criador. Também introduziu Avatares 3D nos Estados Unidos, Canadá e México, que permite que os usuários acessem designs e interajam na plataforma por meio de seu avatar.
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