Por Reuters
A indústria de publicidade na Internet americana deverá atingir US$ 160 bilhões em 2023, ante US$ 107 bilhões no ano passado, liderados por categorias de rápido crescimento, como o Google e o Facebook, que controlam firmemente o mercado, afirmou a consultoria PwC na quarta-feira.
Os dois gigantes da tecnologia comandaram cerca de 60% do mercado de publicidade na Internet dos Estados Unidos em 2018, de acordo com o relatório, um aumento de 3% em relação ao ano anterior. O YouTube do Google domina vídeos on-line, enquanto o Facebook expande seu produto de vídeo chamado Facebook Watch e adiciona opções de publicidade.
O Google e o Facebook estão atualmente sob vigilância de reguladores dos Estados Unidos em relação a possíveis preocupações antitruste, bem como gigantes da tecnologia Apple e Amazon.com.
A operadora norte-americana de telefonia móvel AT & T, apesar de gastar US$ 85 bilhões para a empresa de mídia Time Warner se transformar em uma empresa de mídia e publicidade, conseguiu apenas conquistar participação de mercado de um dígito, segundo a PwC.
Ganhar participação de mercado é difícil porque as plataformas devem ter recursos que são novos e específicos, bem como algum grau de tecnologia emergente, disse C.J. Bangah, diretor da PwC. Uma vantagem que as empresas de telecomunicações como a AT & T têm sobre o Google e o Facebook é que elas se beneficiarão da 5G, a rede sem fio de próxima geração que deve trazer tecnologias como carros autônomos para a realidade.
“A oportunidade criada para provedores de telecomunicações é que eles sabem onde os consumidores estão, eles estão se beneficiando do 5G e sabem em quais aplicativos os consumidores passam mais tempo”, disse ela.
A Amazon, maior varejista on-line dos Estados Unidos, conseguiu ganhar terreno no último ano, embora também tenha participação de mercado de apenas um dígito, disse a PwC.
Os anúncios de produtos da Amazon estão estimulando seu crescimento, disse Bangah, porque os anunciantes conseguem alcançar os consumidores em um site em que as pessoas estão em condições de comprar.
Por Sheila Dang
