O McDonald’s na Suécia está ganhando as manchetes de um novo “desenvolvimento imobiliário” na forma de “hotéis” para abelhas, alojamentos em miniatura projetados especificamente para as abelhas morarem. O projeto visa salvar populações locais de abelhas em dificuldades.
The "bee hotels" have room for thousands of wild guests.
Um outdoor contendo a publicidade do McDonald’s de um lado tem seis compartimentos separados de “quartos de hotel” para abelhas na parte traseira, apareceu na cidade de Järfälla, nos arredores de Estocolmo, na Suécia. O escritório de arquitetura NORD DDB uniu forças com a agência de publicidade JCDecaux para essa colaboração consciente da biodiversidade.
“Usamos a parte traseira deste outdoor para criar espaço para milhares de abelhas”, diz uma placa de outdoor exibida em um vídeo promocional do McDonald’s no YouTube. “Para apoiar a biodiversidade”, acrescenta a gravura.
Com sucesso e feedback positivo, o projeto expandirá seu portfólio de abelhas-hotel em 2020. Comentários do público até o momento indicam que as pessoas estão curiosas e muitos apoiam os esforços do McDonald para incentivar as abelhas de Estocolmo com residências na estrada.
“Espero que as abelhas gostem dessa ideia inovadora”, comentou um espectador.
“Gostaria de ver uma atualização para saber se as abelhas gostaram da ideia”, acrescentou outro à conversa. “Parece uma ideia fabulosa para mim, mas não sou uma abelha”.
Em novembro de 2019, as abelhas não tinham sido listadas como espécies ameaçadas de extinção. No entanto, sua população global está em rápido declínio há vários anos. Uma das principais causas do declínio populacional é a destruição do habitat natural das abelhas.
O NORD DDB explicou à Design Taxi que 30% da população de abelhas selvagens da Suécia está ameaçada por não ter acesso a áreas de descanso seguras o suficiente. Um terço da comida que os humanos consomem, continuou a empresa de arquitetura, é possível graças à polinização das abelhas.
Em suma, precisamos das abelhas.
Não é a primeira vez que o McDonald’s na Suécia poupou um pensamento para as abelhas locais. A iniciativa “hotel de abelhas” segue os esforços anteriores da franquia na Suécia para promover a biodiversidade das abelhas instalando colméias nos telhados dos restaurantes.
Além disso, alguns restaurantes suecos do McDonald’s abriram uma versão ligeiramente alternativa do “hotel das abelhas” em suas instalações, conforme Insider, instalando sinalização de madeira no pátio, com buracos do tamanho de abelhas perfurados nas letras, que soletram “sempre aberto”.
Na primavera de 2019, a cadeia de fast food construiu o “menor McDonald’s do mundo”, apropriadamente chamado de “McHive”, que foi construído para sustentar uma colméia em pleno funcionamento.
Projetado e construído pelo premiado cenógrafo sueco Nicklas Nilsson, de acordo com o Independent, a McHive foi concebida como parte de um evento beneficente do Ronald McDonald House Charities, uma organização sem fins lucrativos que trabalha para apoiar crianças e jovens.
A nova estrutura foi leiloada em 21 de maio de 2019, por mais de US$ 10.000 para beneficiar a caridade.
Além de incentivar as abelhas locais nas residências, o mais recente empreendimento de “hotel de abelhas” na estrada do McDonald representa um esforço duradouro da gigante do fast food para melhorar sua reputação global. De acordo com o site corporativo do McDonald’s, a partir de 2019, apenas 10% dos restaurantes do McDonald’s estão reciclando. No entanto, eles estão tomando medidas para melhorar.
This is actually a very good idea
“Nossos clientes nos disseram que o desperdício de embalagens é a principal questão ambiental que eles gostariam que abordássemos”, disse Francesca DeBiase, diretora de sustentabilidade do McDonald’s, em comunicado à Brink News.
Em 2025, explicou DeBiase, o McDonald’s pretende que 100% das embalagens de seus clientes venham de fontes renováveis, recicladas ou certificadas. Eles também esperam ter estações de reciclagem dentro de cada restaurante.
Somente o tempo dirá se as abelhas da Suécia virão para ocupar o mais recente empreendimento arquitetônico da cadeia de fast food, mas muitos acreditam que faz sentido e que este é um passo consciente na direção certa.
