A indústria da mídia social online continua a evoluir. O Pinterest, anteriormente um site de imagens pouco conhecido, tornou-se o terceiro mais popular site de mídia social nos Estados Unidos desde fevereiro, de acordo com um novo estudo do Experian Marketing Services (EMS).
O Pinterest é um site que permite aos usuários “pin” (fixar) e compartilhar coisas que estão “interessados” num mural virtual, essencialmente permitindo aos usuários compartilhar as coisas que amam com a população da internet. Ele foi fundado no início de 2010, e agora conta com o Presidente Obama dos EUA como um usuário.
O tráfego online do Pinterest, baseado em Palo Alto, na Califórnia, aumentou 50% de janeiro a fevereiro, e agora está atrás apenas do Facebook e do Twitter como o terceiro site de mídia social mais popular nos Estados Unidos por visitas totais. O que significa que o tráfego do Pinterest excedeu pesos pesados como o LinkedIn, Tumblr e Google+.
“Os números de seis meses de tendência falam por si. O site, que no momento é somente para convidados, recebeu cerca de 21,5 milhões de visitas totais durante a semana até 28 de janeiro de 2012, quase 30 vezes o número de visitas totais de seis meses antes (semana que terminou em 30 de julho de 2011)”, escreveu o EMS em seu “Comerciante Online 2012: Relatório de Marcos e Tendências”.
O EMS chamou o Pinterest de a “mais quente mídia social iniciante desde o Facebook e o YouTube”. Isso é um grande elogio, mas considerando que o site ainda está tecnicamente na fase beta e por hora é somente para convidados, é seguro dizer que o crescimento do Pinterest tem excedido todas as expectativas.
Mas os resultados do EMS são distorcidos porque os dados não incluem o acesso móvel de smartphones. No entanto, isso só afeta as contagens de visualização de página do Facebook e Twitter principalmente, que incluem a maioria dos usuários de aplicativos. Mas esses dois sites já estão muito à frente do Pinterest.
Os dados do EMS foram corroborados pela análise da comScore, outra empresa de pesquisa de mercado. Mais de 17,8 milhões de visitantes norte-americanos chegaram ao Pinterest em fevereiro, indicam os dados da comScore.
VentureBeat, uma publicação para o universo do capital de risco, estimou que o Pinterest vale cerca de 550 milhões de dólares numa venda. Ele tem 30 funcionários e mais 37 milhões de dólares em capital inicial.
Um tipo diferente de rede social
Viajando pelo site do Pinterest, a maioria das imagens e mensagens está relacionada com comida, moda e decoração de casa. Não é de surpreender que o EMS tenha descoberto que mais de 60% dos usuários do site são do sexo feminino, e 55% estão na faixa de 24 a 55 anos.
Ben Silbermann, cofundador do Pinterest, explicou, “Para mim, os murais são uma forma muito humana de ver o mundo”, disse ele em março, na conferência South by Southwest Interactive, segundo uma transcrição.
“O site é sobre ajudar as pessoas a descobrir coisas que eles não sabiam que queriam, coisas que parecem ter sido escolhidas a dedo só para você.”
De acordo com a EMS, a maioria dos usuários do Pinterest vem da Califórnia, Texas, e Centro-Oeste dos EUA.
