Só para vocês todos saberem, estou um pouco assustado por ter de escrever sobre o Pinterest: Uma plataforma social cada vez mais popular entre as pessoas que amam “bolinhos, botas, e Jake Gyllenhaal sem camisa”.
Em outras palavras, é um website dominado pela demografia feminina. E sinto que talvez eu não seja a voz mais indicada para expor sobre o assunto.
Mas quando eu sento no meu computador ouvindo Adele, tomando vinho e assistindo basquete universitário, eu começo a pensar que eu realmente poderia ser uma boa opção para isso. Quer dizer, eu gosto de bolinhos… e eu certamente respeito o trabalho de Gyllenhaal. Eu posso fazer isso.
Eu soube pela primeira vez sobre o Pinterest da minha namorada. Foi cerca de uma semana atrás. Estávamos assistindo TV uma noite e notei que ela estava intensamente focada em seu computador, muito mais do que o habitual. Ela tinha um olhar em seu rosto que eu nunca tinha visto antes. Um olhar que eu compararia com os olhares que você viu no filme “A Rede Social”, quando os programadores estavam “plugados” e virando os copos para ganhar um emprego com o bom e velho Zuckie”. Foi intenso assim.
Tentei não tomar muito conhecimento no início. Mas como o tempo passou, e minhas perguntas e comentários foram todos sendo ignorados, comecei a me perguntar que diabos estava acontecendo. Normalmente, ela reagiria a minhas perguntas irritantes e piadas ruins, mas esta noite foi diferente. Ela não tinha nem tempo nem interesse com o que eu estava apresentando.
Eu finalmente vim a saber que ela estava envolta num mundo de receitas, moda, viagens, arte e decoração de casa num site chamado Pinterest, um mundo muito mais frio do que eu. Decidi investigar mais. De acordo com o site, Pinterest é um quadro de avisos virtual, um lugar onde você pode criar coleções de coisas que você ama e seguir coleções criadas por pessoas com gosto semelhante. A declaração da missão da empresa é conectar todos no mundo através de gostos comuns e das coisas que acham interessantes.
Essencialmente, Pinterest é um website social de compartilhamento de fotos em que os usuários podem criar e gerir coleções temáticas de imagens. É um website social de imagens favoritas que permite aos usuários tirar qualquer imagem da internet e “pin” (fixar) em suas coleções de imagens online para que todos possam ver.
O site me intrigou imediatamente, pois minha impressão inicial era que fosse um Tumblr com foco feminino. Mas é muito mais do que isso. Depois de brincar com ele, checando quadros de avisos (pinboards), e fazendo algumas pesquisas sobre seu uso, fica muito claro que esta nova plataforma tem um extraordinário poder online. É um site que terá um grande impacto no mercado em 2012.
É também o local que será significativo para muitas pequenas empresas.
O jornal USA Today recentemente retratou esta crescente e inovadora plataforma social de favoritos. No artigo, foi referido que algumas pessoas no Vale do Silício acreditam que o CEO do Pinterest, Ben Silbermann, pode ter fundado o próximo gigante da mídia social.
É importante notar também que um investidor do Pinterest afirmou que a taxa de crescimento de usuários é o que o Facebook teve cinco anos atrás. Enquanto ele pode estar exagerando, ainda assim é uma declaração e tanto, porque se for verdade, o futuro parece bom. Muito bom.
O júri ainda está de fora sobre se o Pinterest será o próximo Tumblr, mas as pequenas empresas precisam tomar nota. Apesar de jovem, este site já tem a capacidade de dar aquela tão necessária, mas raramente alcançada, vantagem sobre os concorrentes no mundo online.
Isso ocorre porque a capacidade de compartilhar não requer esforço. Os usuários podem baixar um aplicativo para seu navegador de internet, ou celular, e facilmente “pin” (fixar) imagens que gostem em seu pinboard, também conhecido como sua página de perfil Pinterest. Devido a isso, ele tem a capacidade de permitir que seus produtos, receitas, fotos, ou o que quer que você queira vender, apareça em milhares de quadros Pinterest, e atinja milhões de novos olhos. Para lhe dar a melhor chance de conseguir isso, certifique-se de que seu conteúdo de imagens é simpático (a indústria automotiva tem feito isso muito bem), e emocionalmente atraente. Se as imagens em seu website provocarem emoções como inspiração, humor, nostalgia, inveja, ou excitação, você terá uma chance maior de ver seu conteúdo se tornar viral nesta poderosa plataforma social.
A parte mais significativa do Pinterest para as pequenas empresas é que ele assimilou de forma inteligente uma mudança crucial no comportamento do consumidor e da compra, a descoberta online através do processo de compra. Quando o consumidor toma a decisão de comprar alguma coisa online, na maioria das vezes procurando no Google, ele seleciona através dos resultados para ajudar a ir na direção certa de fazer uma compra. Simplesmente tendo um site como o Pinterest pode ajudar a trazer um pouco dessa descoberta para seu site, já que os usuários podem optar por percorrer as imagens relevantes de usuários do Pinterest para encontrar os produtos que estão procurando. Os usuários podem clicar nas fotos de sua empresa que veem no Pinterest e pousar direito no seu website.
Como sugeri acima, o Pinterest criou uma imagem artística e divertida que teve um forte impacto na muito influente demografia feminina. Uma das maiores especialistas em marketing para mães, Kat Gordon do Instinto Materno, observou que o uso do Pinterest é uma experiência “calmante” para ela. Se sua empresa e seus produtos são direcionados para o grupo demográfico feminino, você precisa estar ciente deste site, e fazer seu melhor para tornar seu conteúdo tão simpático ao Pinterest quanto possível.
Isso é tudo que eu tenho por agora, mas eu me lembrarei de mantê-lo atualizado sobre a evolução desta plataforma.
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