Os criativos da agência de publicidade McCann do Chile, criaram uma maneira de ajudar a Coca-Cola a promover um estilo de vida mais saudável para a população, introduzindo um taxi com pedal que gera desconto ao passageiro.
Um taxi foi equipado com um pedal de bicicleta conectado a uma máquina que calcula o desconto conquistado pelo passageiro de acordo com o tempo gasto pedalando.
Se o passageiro parar de pedalar, o desconto começa a decrescer, portanto as pessoas são incentivadas a continuar pedalando, assim queimando calorias e melhorando sua condição física, além do benefício monetário inerente ao projeto.
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